世界中で見られるyoutubeではわずか数％の視聴率が100万人単位にもあたる。
youtubeでビデオが爆発的に広まるには、3つの大きなファクターがあるという。
1.Taste maker【流行を作りだす人】
2.Participation【（創造的な）視聴者参加】
3.Unexpectedness【意外さ、唐突さ】
youtubeのtrends manager Kevin Allocca氏がそれぞれ例を上げながら分かりやすく解説している。
むかしインターネットの創世記にiijを取材したとき、大きなワークステーションで動いていたのは、160x120pixelのとても小さな動画だった。そして、インターネットの動画といえば、不鮮明でコマ落ちしたものが相場であった。今や普通のパソコンでHDのフルフレームの動画が見られるのだから、隔世の感がありますね。